LEGISLACION PUBLICITARIA EN EL PERU

Antes de informales sobre la Legislación Publicitaria que rige en el Perú, tenemos que definir lo siguiente:


¿Qué es la Publicidad?

Significa, la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.

La publicidad, tiene como fin, el poder convencer, por medio de la comunicación de ideas, palabras e imágenes, al consumidor de comprar un bien productivo y no la competencia directa del mismo o uno sustituto.

¿Qué es la Legislación?

Es un cuerpo de leyes que regulan una determinada materia o al conjunto de leyes de un país.

Es un ordenamiento jurídico,como sinónimo del conjunto de normas jurídicas de un país.

Puedes encontrar el artículo completo en el siguiente link:

http://es.wikipedia.org/wiki/Ley

En el Perú, la publicidad se encuentra regulada por el Decreto Legislativo N° 691 (“Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor”) y su Reglamento (Decreto Supremo Nº 020-94-ITINCI). El mencionado Decreto Legislativo recoge los cuatro principios básicos o normas de conducta, pacíficamente aceptados en Doctrina, que rigen la actividad publicitaria, a saber:

1. Legalidad (artículo 3)
2. Veracidad (artículo 4)
3. Autenticidad (artículo 6)
4. Lealtad (artículo 7)

Si un anuncio publicitario no respeta estos cuatro principios básicos se tornaría en ilícito.

Algunas modalidades publicitarias ilícitas son, por ejemplo:

• Publicidad engañosa propiamente dicha y la publicidad engañosa por omisión (violación del principio de veracidad).

• Publicidad denigratoria y publicidad confusionista (violación al principio de lealtad).

• Publicidad encubierta y publicidad subliminal (violación del principio de autenticidad).

• Publicidad abusiva o antisocial y publicidad sexista (violación al principio de legalidad).

De recurrir un anunciante a alguna de estas modalidades ilícitas o una combinación de ellas, sera objeto de la aplicación de las sanciones y medidas corectivas previstas en el Decreto Legislativo 691.

Adicionalmente, existen reglas específicas que están dadas en atención a categorías de consumidores, productos o servicios. Así, existen disposiciones que rigen la publicidad dirigida a menores, publicidad de tabaco, bebidas alcohólicas y servicio de llamadas telefónicas de contenido erótico, medicamentos, ofertas, establecimientos de hospedaje, ventas a plazos, préstamos, entre otros. Los anuncios publicitarios que tengan que ver con dichos rubros, además de cumplir con los principios básicos aplicables a la actividad publicitaria en general, deben cumplir con estas reglas especiales, que usualmente se refieren a restricciones de contenido y horario de difusión.